作者｜五月

Q2 文娱市场呈现( xiàn)「马太效应深化」与「平台联( lián)姻加速」的双主线。用户流( liú)量持续向头部平台集中( zhōng)，中小玩家突围难度加剧( jù)。

长视频领域，头部平台的( de)市场地位稳固，银河奇异( yì)果、云视听极光、CIBN 酷喵的月( yuè)到达率位居前三。

短视频( pín)市场中，快手与抖音占据( jù)绝对优势，其他平台与之( zhī)差距明显。

电视平台，湖南( nán)卫视以 2.6% 的日到达率领先( xiān)，各卫视频道的市场层级( jí)相对固定。

剧集市场中，电( diàn)视剧榜单 TOP10 中，古偶剧仅《折( zhé)腰》上榜。

综艺市场中，系列( liè)综艺延续热度，多部成熟( shú) IP 占据前列，如《哈哈哈哈哈( hā)》系列，《奔跑吧》系列，并且跨( kuà)平台播出成为常见模式( shì)。

微短剧市场被抖音主导( dǎo)，以《谁念西风独自凉》《觉醒( xǐng)当天我当上全国状元》为( wèi)代表的 TOP10 作品均在抖音播( bō)出。

晚会市场中，卫视频道( dào)借电商节等相关活动提( tí)升影响力。

网络电影市场( chǎng)中，硬核题材为主流，如《狄( dí)仁杰之通天谜案》《楚幽秘( mì)境》《蛇岛求生》，多平台联播( bō)常见模式。

纪录片、动画通( tōng)过多平台合作降低风险( xiǎn)，题材多元化探索增强市( shì)场韧性。

卫视融媒传播河( hé)南广播电视台表现出色( sè)。

行业整体进入资源整合( hé)与生态竞争阶段，单打独( dú)斗模式面临更大风险。

长( zhǎng)视频平台

头部格局稳定( dìng)

短视频平台

快手抖音双( shuāng)雄领跑

电视平台

湖南卫( wèi)视持续领跑

剧 集

《我的后( hòu)半生》超越《蛮好的人生》、《藏( cáng)海传》登顶

综艺

「五哈」霸榜( bǎng)第一

《奔跑吧》续航力拉满( mǎn)

微短剧

言情「无脑」爽剧

承( chéng)包微短剧流量

纪录片

多( duō)平台联播作品增多

题材( cái)多元化

晚会

颁奖典礼为( wèi)晚会内容主导

卫视借势( shì)电商节提升影响力

网络( luò)电影

硬核题材持续成为( wèi)市场主力

动画

腾讯视频( pín)稳居头部

B 站品类扩容

卫( wèi)视融媒传播

「大象新闻」实( shí)力强劲

卫视综艺独占微( wēi)博高地

《主编浅度》视频号( hào)